不安な今こそ知っておきたい、Webマーケティングの「未来予測」
Webマーケティングの需要が年々高まるなか、「今から学んでも遅いのでは？」「AIに仕事を奪われるのでは？」といった不安を感じている人も少なくありません。特に、キャリアチェンジを考える社会人や、副業を検討している若年層にとっては、“将来性のある分野”かどうかは大きな判断材料になります。
この記事では、最新のデータや業界動向をもとに、Webマーケティングの将来性を客観的に分析。さらに、今からでも十分にチャンスがある理由や、実際にどのようなキャリア戦略を描くべきかまで、具体的に解説していきます。
結論から言えば、Webマーケティングは今からでも遅くないどころか、今だからこそ始める価値がある分野です。その根拠を、これから順を追ってお伝えしていきます。
1 Webマーケティングは将来性あり！
まず最初に断言します。Webマーケティングは、今後も高い将来性を持つ分野です。
その理由は一過性のブームや特定業界の流行ではなく、社会全体のデジタルシフトと企業活動の構造変化という、大きな時代の流れに根ざしているからです。
以下の3つは、Webマーケティングが今から学んでも遅くない、むしろ今こそ始める価値があるとされる代表的な要因です。
DX（デジタルトランスフォーメーション）推進の加速
近年、政府・大企業を中心に、DX（デジタル変革）が強く推し進められています。
業務の自動化やクラウド化、顧客接点のオンライン移行など、あらゆる業種・業界でWeb戦略の構築が必須課題になってきました。
結果として、リアルな営業力だけでなく、Web上で見つけてもらい、選ばれる仕組みを作ることが企業存続の鍵になっています。
この構造変化により、Webマーケターはコスト部門ではなく、利益を生み出す重要ポジションとして認識されるようになっているのです。
SNS・動画広告市場の拡大
InstagramやTikTok、YouTube ShortsなどのSNSプラットフォームの台頭により、広告の主戦場はテレビからSNSへと移行しました。
特にZ世代やミレニアル世代は、検索よりもSNSを通じて商品・サービスを選ぶ傾向が強まっており、それに対応できるマーケターへのニーズが急上昇しています。
SNS運用、動画広告、インフルエンサーマーケティングなど、人に届くコンテンツを設計できる人材が各業界で求められています。
EC市場の成長に伴うWeb施策の需要増
コロナ禍を経て、リアル店舗依存からEC・オンライン購入への移行が一気に加速しました。
今や、中小企業や個人事業者にとってもWebでの集客・販売は避けて通れないテーマとなり、SEOやリスティング広告、LP改善などの施策が売上に直結するようになっています。
これはつまり、Webマーケターが売上に貢献できる存在として評価されやすくなったということ。
個人としてのスキルがそのまま市場価値に反映されやすくなり、フリーランスや副業としても活躍しやすい環境が整ってきています。
2 Webマーケティングの市場規模と成長予測
Webマーケティングの将来性を語る上で、その市場が実際にどれほど拡大しているのか、そして今後どのような成長が見込まれているのかを理解することは不可欠です。
感覚的な伸びていそうという印象ではなく、データと社会的背景に裏付けされた根拠を知ることで、自分のキャリア選択にも自信が持てるようになります。
インターネット広告費の推移
電通の『日本の広告費2023』によると、2023年のインターネット広告費は3兆3,300億円を突破。
これは、かつて日本最大の広告媒体とされたテレビ広告費（約2兆6,000億円）を大きく上回る結果となりました。
この逆転現象は、単なる数字の変化ではなく、企業がテレビ広告からWeb広告へ本格的にシフトしていることを明確に示すものです。
特にBtoC分野では、検索エンジン、SNS、YouTubeなどのWebチャネルを使った広告施策が売上直結の主戦場となっており、テレビCMの影響力は限定的になりつつあります。
今後も伸び続ける要因
Webマーケティング市場が今後も伸び続けると予測される背景には、明確な社会的・技術的変化があります。
5G・高速通信の普及
5Gインフラの整備が進み、スマホでの動画視聴が日常的な行動となった今、動画広告市場が急成長。
Web広告の中心軸がテキスト・バナーから動画・インタラクティブ体験へと進化しています。
メタバース・AR/VR技術の商用活用
バーチャル空間での購買体験や、3D広告などの登場により、Web上の体験型マーケティングが加速。
新たな接点づくりに対応できるWebマーケターが求められるフェーズに入っています。
消費行動のオンライン化
実店舗に代わり、ECサイトやSNSが購買意思決定の起点に。
消費者はまずスマホで調べ、比較し、判断するため、Web上で見つけてもらい、信頼され、選ばれる仕組みを作ることが企業の生命線になっています。
このように、Webマーケティングは一時的なトレンドではなく、社会の構造そのものに根ざした長期的な成長産業だと言えるでしょう。
細分化されたマーケティング領域の成長
市場の成長に伴い、Webマーケティングという職種自体も進化・細分化しています。
かつては何でも屋的なポジションだったWebマーケターも、今では以下のように特化型・専門職化が進んでいます。
- SEOマーケター：検索アルゴリズムの変化に対応しながら集客を最大化
- 広告運用者（リスティング／SNS）：ターゲティングとデータ分析による投資最適化
- コンテンツマーケター：ユーザー心理を踏まえた有益な情報設計
- CRM／MA運用者：ツールを活用し、継続的な顧客接点とLTV向上を実現
つまり、「Webマーケター」という肩書きの中に、数多くの専門スキルとキャリアの枝分かれが存在するということです。
この多様性こそが、Webマーケティングの未来を明るくしている最大の要因とも言えます。
3 なぜWebマーケターの需要は伸び続けるのか？
成長する業界には、当然その分野を担う人材が求められます。
では、なぜWebマーケターが今これほど注目され、必要とされているのでしょうか？
この章では、その背景を掘り下げます。
1.あらゆる業界で「Web集客」が必須に
かつては一部のIT企業やEC事業者に限定されていたWebマーケティングのニーズ。
しかし今では、飲食、教育、不動産、医療、BtoB製造業まで、あらゆる業界が「Webで顧客を集める力」を必要としています。
2.マーケティング人材不足という現実
経済産業省の調査でも、デジタル人材の不足が指摘されています。
特に「戦略立案から施策運用までできる人材」は常に不足しており、1人で複数案件をこなせるマーケターは年収800万円以上の高単価で募集されることもあります。
4 AIの台頭で仕事はなくならない？
AIの進化はあらゆる業界に変革をもたらしており、Webマーケティングもその例外ではありません。
ChatGPTや生成AI、AI分析ツールの登場により、「この仕事もいずれAIに取って代わられるのでは？」といった不安を抱える人も少なくないでしょう。
しかし、AIの登場は必ずしも“脅威”ではなく、“変化”です。
マーケターとしての働き方が変わり、求められる能力が再定義されつつあるのです。
自動化される業務
実際に、AIによって自動化が進む領域はすでに明確です。
- レポート作成（GoogleアナリティクスやBIツールと連携）
- 広告レポートの集計と初期分析
- コンテンツのドラフト生成（生成AIを用いた記事やLPのベースづくり）
- A/Bテスト結果の単純な分析・判断
これらは作業ベースの業務であり、ツールを活用することで大幅な工数削減が可能です。
つまり、「作業する人」ではなく、「設計・判断・最適化できる人」が重宝される時代が加速しているのです。
残るのは“人間にしかできないこと”
一方で、AIが苦手とする、または対応できない業務も数多く存在します。
- 顧客心理を踏まえたコンセプト設計やストーリーテリング
- ブランド全体の一貫したトーン設計とビジュアル戦略
- 社会情勢や時事トレンドを織り込んだ柔軟なキャンペーン立案
- 「共感」を生むコミュニケーション（SNSの運用やインフルエンサーマーケティングなど）
マーケティングとは、「人の心を動かすこと」。データやロジックだけで完結する領域ではありません。
クリエイティビティ、共感力、ストーリー設計力といった人間らしさが強みになるフェーズに突入しているのです。
今後、必要になってくるのはAIを恐れるのではなく、使いこなすことです。
大切なのは、AIに仕事を奪われるのではなく、AIを使いこなす側に回ることです。
生成AIを活用した提案書の作成やコンテンツアイデア出し、レポートの自動集計など、AIを業務効率化の武器として活用できれば、マーケターとしての生産性は大幅に向上します。
つまり、AI時代に求められるのは、
- ツールを選定・運用し
- 人間ならではの視点で戦略を立て
- 組織やクライアントに価値を還元できる人材
Webマーケターの仕事は、なくなるのではなく“再定義”されているのです。
今からその変化を受け入れ、AIと共存するスキルを身につけることが、これからのキャリアを切り拓くカギとなるでしょう。
5 今からでもWebマーケティングを学ぶべき理由
「未経験から始めるのは遅いのでは？」と感じる方もいるかもしれません。
しかし、Webマーケティングは今でも需要が高く、始めるのに最適な分野です。
今だからこそ学ぶべき理由をお伝えします。
未経験からでも転職・副業が目指せる
近年では、オンライン講座やスクールが充実し、未経験からでもスキルを習得しやすくなっています。
ポートフォリオを整えれば、副業案件や企業のインターンに参加できるチャンスも増えます。
スキルが収入に直結しやすい
Webマーケティングは、数字で成果が見えやすい職種。
改善施策がうまくいけば、PV・CVRが目に見えて上がるため、クライアントからの信頼も得やすく、継続的な仕事につながります。
フリーランスとしての可能性も
在宅ワークや複業が一般化するなかで、Webマーケターとして独立する人も増えています。
特定のスキル（SEO・広告運用など）を突き詰めることで、月収30万円〜50万円以上も目指せる現実的なキャリアです。
6 Webマーケティングの将来を見据えたキャリア戦略
将来的にどんな働き方をしたいのか。
Webマーケティングの分野には多様なキャリアパスが存在します。
この章では、自分に合った進路を見つけるためのヒントや、スキルの組み合わせによる戦略を紹介します。
キャリアパスの多様化
- SEOマーケター → コンテンツ戦略責任者
- SNSマーケター → ブランドマネージャー
- 広告運用者 → マーケティングディレクター
このように、それぞれの領域から発展したキャリアも豊富です。
将来性の高いスキル・資格
- GA4（Googleアナリティクス）によるデータ解析
- MA（マーケティングオートメーション）ツール運用
- SNSプラットフォームのアルゴリズム理解
これらは、実務で活かしやすく、転職市場でも評価されるスキルです。
「マーケティング × ○○」の掛け算が強みになる
- マーケ×ライティング（Webライター）
- マーケ×デザイン（バナーやLP制作）
- マーケ×分析（BIツール・統計知識）
自分の得意分野と組み合わせることで、希少性の高い人材になれます。
まとめ Webマーケティングは未来志向のスキル投資
Webマーケティングは、単なる流行ではなく、今後の社会構造やビジネスモデルの変化において“必要不可欠”な分野です。
デジタルシフトが加速する現在、企業にとってオンライン上での集客やブランディングは、存続に関わる重要なテーマとなっています。
また、Webマーケティングの魅力は、習得したスキルが個人の市場価値に直結すること。
SEOやSNS運用、広告運用などの実践的なスキルは、転職や副業、独立などあらゆるキャリア選択の“武器”になります。
AIの進化もありますが、それを恐れるのではなく、使いこなす側に回ることで、むしろ活躍のフィールドは広がっていきます。
今このタイミングで学び始めることで、未経験でも十分にキャリアを築けるチャンスがあります。
そしてその経験が、今後の人生において大きな資産となっていくでしょう。
「もう遅い」と感じている人こそ、一歩を踏み出してほしい。
Webマーケティングは、未来を切り拓く力になる分野です。
今日のあなたの決断が、明日の可能性を広げていきます。
